Papaya Advertising, doza de publicitate făcută cu umor și ironii subtile

Un spot publicitar trece nevăzut de cele mai multe ori, dacă acestuia-i lipsește aerul proaspăt. Oricine a stat în fața televizorului măcar câteva minute în timpul reclamelor știe că majoritatea agențiilor de advertising folosesc o rețetă simplă: oameni fericiți și mulțumiți.

Însă în marea de producători de reclame se află și Papaya Advertising. Unul dintre cele mai populare materiale făcute de ei a fost pentru brandul de vopsele ”Savana”, cel mai discutat fiind acela în care este explicată cu umor diferența dintre ”datorită” și ”din cauza”. Spotul publicitar a fost distribuit de pe pagina de Facebook de 345 de ori, a primit 1,8 milioane de reacții și a fost vizualizat, până în prezent, de 27 de mii de ori.

”Unii zic că „datorită” acestei campanii, guvernul a comandat 1200 de dicționare și gramatici de bază ale limbii române. Alții zic că „din cauza””, este mesajul ce însoțește videoclipul, care vine după ce Guvernul României a achiziționat câteva sute de dicționare.

Un alt exemplu de reclamă realizată atât în scop comercial, cât și cu un substrat social, este cea realizată pentru compania Transavia. ”Dacă mai mulți ar fi făcut lucrurile așa cum trebuie, România ar fi arătat altfel”, este mesajul cu care Papaya încheie spotul publicitar, iar pe Facebook adaugă textul ”Pentru ca răul să triumfe, e suficient ca oamenii buni să nu facă nimic. Sau brandurile”. 

Nici acest material marca Papaya Advertising n-a fost trecut cu vederea, strângând pe Facebook aproximativ patru mii de reacții și 9,8 mii de distribuiri.

Recent, Papaya Advertising a fost și în centrul unui scandal, după ce a anunțat pe Facebook că se va lipsi într-o zi de la muncă, întrucât angajații vor să participe la unul dintre protestele din Piața Victoriei. La mai puțin de 24 de ore de la postare, CEC Bank, deținută de stat, a încheiat colaborarea de 10 ani cu agenția de publicitate. Robert Tinder, șeful agenției, a subliniat că în notificarea de reziliere a contractului nu a existat o motivare.