„Clipping”, o nouă tactică de marketing sau o distorsionare a realității?

Odată cu popularizarea platformelor de videoclipuri de format scurt, precum TikTok, a apărut o nouă tendință: fragmente scurte din videoclipuri mai lungi, cum ar fi podcasturile sau transmisiunile live, cu scopul de a crește audiența conținutului original sau de a promova o marcă – metodă denumită „clipping”.

Deși inițial era folosit de creatorii de conținut pentru a se promova pe ei înșiși, agențiile de marketing au început, în 2025, să investească bani în campanii similare.

Acesta este cazul unei agenții de marketing care a inundat TikTok cu clipuri scurte de pe conturi false pentru a promova trupa Geese, relatează Business Insider. Este important de menționat că conținutul era autentic și că Geese este o trupă reală. Totuși, aceasta este cheia unei campanii de clipuri de succes: pare reală, chiar dacă, prin inundarea platformei cu videoclipuri despre trupă, a păcălit algoritmul să promoveze conținutul legat de Geese mai sus în ierarhie, dând astfel în mod artificial impresia că Geese era foarte populară.

De aceea există temeri că această tactică de marketing ar putea exploata defectele unui climat digital deja instabil. Aceeași metodă a fost observată în campania de dezinformare orchestrată de Rusia, deși scopul final nu este promovarea unei mărci sau a unui creator, ci mai degrabă (1) desensibilizarea algoritmului față de o anumită narațiune prin inundarea acestuia și (2) crearea impresiei că o anumită idee este mai răspândită decât este în realitate.

Desigur, doar crearea sau plătirea unor conturi nu este o tactică. Pentru ca o astfel de campanie să aibă succes, există câteva aspecte cheie: pentru început, conturile ar trebui să pară oarecum autentice. Momentul și frecvența contează, de asemenea, deoarece engagementul depinde de acestea. Și, în cele din urmă, răspândirea către comunități, pentru a imita răspândirea organică.

Dezavantajul (pentru noi, consumatorii) este că indicatorii clasici, precum creșterile bruște ale numărului de urmăritori, ratele de repostare și raporturile dintre vizualizări și vizionări, devin irelevanți.

Până de curând, astfel de servicii erau organizate prin intermediul canalelor Discord, ceea ce îngreuna accesul. Potrivit Digiday, începând cu anul acesta au apărut și platforme specializate, care reunesc potențialii creatori de conținut cu specialiștii în marketing. În România, deși o căutare de Google a „clipping România” ne oferă câteva variante similare cu cele din afara țării, platformele care centralizează tot procesul încă nu sunt foarte populare, agențiile de marketing preferând să nu externalizeze astfel de servicii.